Google Ads vs. Seznam Sklik – srovnání reklamních systémů
Při plánování online reklamy v České republice stojíte před důležitou volbou: investovat do Google Ads, nebo Seznam Sklik? A nebo obojího? V tomto článku porovnáme oba reklamní systémy a pomůžeme vám rozhodnout, kam směřovat svůj rozpočet.
Podíl na trhu v Česku
Google dominuje českému trhu vyhledávání s podílem kolem 80 %. Seznam drží stabilních cca 15–18 %. Zbylé procenta připadají na ostatní vyhledávače. To ale neznamená, že Sklik nemá smysl – 15 % trhu představuje stále miliony vyhledávání denně, navíc s často nižší konkurencí a cenou za proklik.
Google Ads – globální lídr
Výhody Google Ads
- Největší dosah – oslovíte 80 % českých uživatelů internetu
- Pokročilé cílení – demografické, zájmové, remarketing, lookalike audience
- Více formátů reklam – Search, Display, Shopping, Video (YouTube), Performance Max
- Umělá inteligence – pokročilé automatizované strategie nabídek
- YouTube reklama – videoformáty pro budování značky
- Mezinárodní dosah – jednoduché rozšíření kampaní do zahraničí
Nevýhody Google Ads
- Vyšší CPC – větší konkurence znamená vyšší ceny za proklik
- Složitost – systém je komplexní a vyžaduje zkušenosti
- Vysoká konkurence – velké firmy s velkými rozpočty posouvají ceny nahoru
Seznam Sklik – česká alternativa
Výhody Skliku
- Nižší CPC – méně konkurence často znamená výrazně nižší ceny za proklik
- Specifické české publikum – oslovíte uživatele, kteří aktivně používají Seznam
- Jednodušší rozhraní – přehlednější a snadnější na správu
- Česká podpora – kompletně v češtině s českým zákaznickým servisem
- Firmy.cz integrace – propojení s katalogem firem na Seznamu
- Nižší vstupní bariéra – vhodné pro začátečníky a malé rozpočty
Nevýhody Skliku
- Menší dosah – pouze 15–18 % trhu vyhledávání
- Méně formátů – chybí ekvivalent YouTube reklamy a Performance Max
- Méně pokročilá automatizace – AI funkce zaostávají za Google Ads
- Pouze český trh – nevhodné pro mezinárodní kampaně
Srovnání podle typu podnikání
Lokální služby (řemeslníci, restaurace, lékaři)
Pro lokální firmy doporučujeme kombinaci obou systémů. CPC ve Skliku je u lokálních dotazů často 30–50 % nižší než v Google Ads. Navíc starší demografická skupina, která častěji hledá lokální služby, stále výrazně používá Seznam.
E-shopy
Pro e-shopy je Google Ads typicky důležitější díky Google Shopping, Performance Max a širšímu dosahu. Sklik ale nabízí dobré výsledky ve vyhledávací síti, zejména pro specifické produktové kategorie s nižší konkurencí.
B2B firmy
B2B segment se soustřeďuje převážně na Google. Profesionální publikum používá primárně Google a LinkedIn, takže Google Ads je zde jasná priorita. Sklik má smysl jako doplněk s menším rozpočtem.
Kolik investovat a jak rozpočet rozdělit
Obecné doporučení pro rozdělení rozpočtu:
- Malý rozpočet (do 10 000 Kč/měsíc) – zaměřte se na jednu platformu, typicky Google Ads
- Střední rozpočet (10 000–30 000 Kč/měsíc) – 70 % Google Ads, 30 % Sklik
- Větší rozpočet (30 000+ Kč/měsíc) – optimální poměr zjistíte testováním, začněte 75/25
Naše doporučení
Ideální strategií je využít obě platformy a průběžně optimalizovat rozpočet podle výkonu. V praxi vidíme, že Sklik často přináší levnější konverze v lokálních službách, zatímco Google Ads dominuje v e-commerce a B2B segmentu. Klíčem je správné měření a porovnávání ceny za konverzi (CPA) napříč platformami.
Potřebujete pomoct s PPC reklamou na Googlu nebo Seznamu? Kontaktujte nás na bezplatnou 30min diagnostiku. V Prime Web Craft spravujeme kampaně na obou platformách a pomůžeme vám maximalizovat návratnost investice.