Migrace webu bez ztráty SEO – jak na to správně
Migrace webu – ať už jde o přechod na novou platformu, změnu domény nebo redesign – je jednou z nejrizikovějších operací z pohledu SEO. Špatně provedená migrace může způsobit dramatický pokles organické návštěvnosti. Pojďme se podívat, jak migrovat bezpečně.
Typy migrace webu
- Změna platformy – přechod z jednoho CMS na jiný (např. ze starého systému na WordPress)
- Změna domény – přechod na novou doménu (např. při rebrandingu)
- Změna URL struktury – nový formát URL adres
- Přechod na HTTPS – z HTTP na zabezpečený protokol
- Redesign s novou strukturou – nové stránky, sloučení nebo rozdělení obsahu
- Změna hostingu – přesun na nový server
Příprava před migrací
1. Zmapujte stávající stav
Crawl stávajícího webu nástrojem jako Screaming Frog. Exportujte všechny URL, jejich návštěvnost, pozice klíčových slov a zpětné odkazy. Tato data budou základem pro plánování přesměrování a monitoring po migraci.
2. Identifikujte klíčové stránky
Které stránky přinášejí nejvíce organické návštěvnosti? Které mají nejsilnější zpětné odkazy? Tyto stránky mají absolutní prioritu – nesmí se ztratit ani přesměrovat na irelevantní cíl.
3. Vytvořte mapu přesměrování
Pro každou starou URL definujte odpovídající novou URL. Používejte 301 přesměrování (trvalé). Nikdy nepřesměrovávejte všechny stránky na homepage – každá stará URL musí směřovat na nejrelevantnější novou stránku.
Během migrace
- Implementujte 301 přesměrování – přes .htaccess nebo server konfiguraci
- Aktualizujte interní odkazy – všechny interní odkazy by měly směřovat na nové URL
- Aktualizujte sitemap – nová XML sitemap s novými URL
- Aktualizujte robots.txt – žádné nežádoucí bloky nových URL
- Zachovejte meta tagy – title tagy, descriptions, canonical tagy
- Aktualizujte strukturovaná data – Schema markup s novými URL
Po migraci
Monitoring
Intenzivně monitorujte prvních 4–8 týdnů po migraci:
- Organická návštěvnost v Google Analytics
- Indexace v Google Search Console (pokrytí, chyby)
- Pozice klíčových slov
- 404 chyby a přesměrování
- Crawl statistiky v Search Console
Opravy
Identifikujte a opravte chybějící přesměrování, 404 chyby, pomalé načítání a indexační problémy. První týdny po migraci jsou kritické – rychlá reakce minimalizuje škody.
Typický průběh po migraci
I při perfektně provedené migraci očekávejte dočasný pokles organické návštěvnosti o 10–30 % v prvních 2–4 týdnech. Google potřebuje čas na přeindexování a přehodnocení. Návštěvnost by se měla vrátit na původní úroveň (nebo vyšší) do 2–3 měsíců.
Nejčastější chyby při migraci
- Žádná přesměrování – fatální chyba, ztráta veškeré SEO hodnoty
- Přesměrování na homepage – vše na jednu stránku ztratí relevanci
- Zapomenutí na robots.txt – zablokování indexace nového webu
- Neaktualizovaná sitemap – Google stále crawluje staré URL
- Ignorování post-migračního monitoringu – problémy se neodhalí včas
Potřebujete pomoct s migrací webu? Kontaktujte nás na bezplatnou 30min diagnostiku. V Prime Web Craft provádíme migrace webů bez ztráty SEO hodnoty a organické návštěvnosti.